En människa som landar på din sajt fyller själv i luckorna. Den ser logotypen, förstår tonen och gissar rätt om vad du gör. En AI-modell gör inte det. Den behöver få det svart på vitt, i ett format den kan läsa. Det är vad entitetssignaler är, och det är den första av de tre signaler som avgör om du blir nämnd i AI-svaren.
Vad är entitetssignaler?
Entitetssignaler är allt på din sajt som talar om för en maskin vem du är: strukturerad data (schema), konsekvent företagsinfo och tydliga kopplingar till andra källor. Utan dem kan en AI-modell inte säkert bekräfta ditt namn, din kategori eller din plats, och nämner då hellre en konkurrent den är säker på än dig som den är osäker på.
Varför AI behöver dem
En AI-modell rekommenderar ogärna något den inte kan bekräfta. Om din sajt inte tydligt säger vad du är, för vem och var, blir du en osäker gissning, och osäkra gissningar sorteras bort när svaret bara rymmer ett par namn. Tydliga entitetssignaler gör dig till en säker referens i stället för en risk.
Strukturerad data (schema)
Strukturerad data är kod som beskriver din verksamhet på ett sätt maskiner förstår, oftast i formatet JSON-LD. Den syns inte för besökaren men läses av både Google och AI-modeller. De viktigaste typerna:
- Organization eller LocalBusiness på startsidan: namn, typ av verksamhet, plats, kontaktuppgifter.
- Product på produktsidor, med pris och recensioner om du har dem.
- FAQPage på sidor med en riktig FAQ.
- Article på blogginlägg och guider.
Har du en e-handel med en recensionsapp, kontrollera att recensionerna faktiskt skickas ut som strukturerad data. Många har appen installerad men datan når aldrig koden, och då finns den inte för en maskin.
Konsekvent identitet
Schema räcker inte om uppgifterna spretar. Samma företagsnamn, adress och telefonnummer ska stå likadant på din sajt, din Google-profil och i relevanta kataloger. När signalerna pekar åt olika håll tappar modellen förtroende och väljer någon annan. Konsekvens är i sig en entitetssignal.
Kopplingar till andra källor
Strukturerad data kan peka ut dina officiella profiler med fältet sameAs: din LinkedIn, dina sociala konton, din katalogsida. Det hjälper modellen att knyta ihop din sajt med resten av din närvaro på webben till en och samma entitet, i stället för att se lösa fragment.
Vanliga misstag
- Ingen strukturerad data alls, vanligare än man tror.
- Recensionsdata som aldrig når koden som JSON-LD.
- Motstridiga uppgifter mellan sajt, Google-profil och kataloger.
- Schema som beskriver fel sak, till exempel bara en generisk WebSite utan Organization.
Det här är samma grund som god teknisk SEO bygger på, så arbetet lönar sig dubbelt. Vill du se om dina entitetssignaler räcker i dag kan du mäta det direkt.
Testa din AI-synlighet gratis
AI-synlighetstestet läser av din startsida och poängsätter bland annat dina entitetssignaler, plus de konkreta luckorna att åtgärda. Under en minut.
Kör AI-synlighetstestet
Så kommer du vidare
Entitetssignaler är en av tre saker som avgör om du nämns. De andra två är citerbart innehåll och externa omnämnanden. Vill du förstå helheten, läs om varför ditt företag inte nämns i ChatGPT, där alla tre hänger ihop.
Så kommer du vidare
Se om dina entitetssignaler håller i dag. Kör AI-synlighetstestet och få din poäng och dina största luckor direkt.
